EROTIEK EN RECLAME
Door Robert Hack.
"Extatische vrouwen, gepassioneerde mannen, kreunende advertenties; erotiek zwelt aan in de reclame," kopt HP/De Tijd." En niet alleen daar. Meer dan veertig jaar na de seksuele revolutie experimenteren de Parijse modegoeroes weer volop met het sexy element. Borsten, benen en billen, ze mogen weer gezien worden."
Een interessant werkterrein
Ook popmuzikanten zijn druk bezig het onderwerp te verkennen. Madonna opende jaren geleden de rij met haar greep naar het genitale. RTL-4 en SBS-6 verrassen ons steeds weer met nieuwe blootprogramma's. En zowaar, deze keer komen ook de Veronica-meiden aan hun trekken. Zelfs het feministisch maandblad Opzij wijdde een extra dik jubileumnummer aan (jawel) lust, wellust en passie.
Erotiek is een interessant werkterrein, ook voor de reclamemaker. Maar het is ook een riskant middel. Want de consument van het nieuwe millennium wil geen platte seks maar erotische spanning...
Het Nederlandse Suitsupply verkoopt "getailleerde pakken van Italiaanse origine". De Shameless-campagne van het bedrijf (zie hierboven) deed in het late najaar van 2010 veel stof opwaaien...
Zintuiglijke prikkels
In elke advertentie, banner of commercial maken adverteerders gebruik van stimuli. Zintuiglijke prikkels waarmee emoties en gevoelens kunnen worden opgeroepen. Stimuli activeren onze zintuigen. Ze zijn er in drie soorten:
- wanneer een adverteerder gebruik maakt van felle kleuren, beweging of vette lettertypes hanteert hij fysieke stimuli;
- zintuiglijke prikkels die nieuwsgierigheid oproepen noemen we collatieve stimuli. Ze vragen om een actieve reactie van lezer of kijker. Op die manier roept de adverteerder aandacht en interesse op voor zijn reclame-uiting. Ook humor is een collatieve stimulus;
- affectieve stimuli tenslotte, refereren aan personen of situaties waarbij we negatieve of positieve gevoelens hebben. Zoals samen-zijn met goede vrienden, of luisteren naar angstaanjagende of juist aangename muziek. En wat te denken van een erotische speelfilm laat op de avond?
De sexy foto's van ex-playmate Chantal Hanse werden van Facebook verbannen en leidden tot een (later afgewezen) klacht bij de Reclame Code Commissie. Van dat optreden in Pauw & Witteman, goed voor één miljoen kijkers, kan de betreffende marketingmanager vooraf alleen maar gedroomd hebben...
Lees verder op pagina 2.
|
Internetquiz
"Hoe behoort het e-mailadres info@communicatie.net uitgesproken te worden?"
Speel de quiz
Kent u deze al?
Op het hoofdkantoor van een internationale keten van reclamebureaus komt een brief binnen van het bureau in de Sahara: "We hebben dringend water nodig!" De directeur is niet onder de indruk: "Dat roepen ze altijd." "Nou", zegt de secretaresse "deze keer lijkt het me serieus. De postzegel is vastgemaakt met een paperclip!"
Humor in de reclame
|
